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作家|一又一又 裁剪 | 范志辉

穿越秋夜微凉，一首首金曲拥抱着场表里通盘的歌迷。

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林俊杰用一首《寂静文娱》又让万千不雅众梦回演唱会现场，每一个音符都演绎得温煦且有劲量；周深的《花开忘忧》有如将一首东谈主生之诗轻轻吟哦，诊治每一对耳朵；张杰用《白鸽天鹅》忻悦又苟且的旋律，匡助为生涯驰驱的咱们找寻到开脱；李宇春的嗓音干净又不失张力，配合dancer带来一场视听颠簸，《四肢怪物》是咱们每一个东谈主的开脱宣言……

9月26日晚，2023年微博音乐盛典为捏续升温的线下献艺阛阓再添一把火。舞台气势既有张艺兴、王嘉尔这么的顶流空降，也有任贤皆、莫文蔚、张杰、林俊杰、李宇春这么的大咖追究，还有许嵩这么的芳华白蟾光遇上GAI周延、周深、于文文等多元音乐东谈主。

四肢一场承载乐迷心声、千里淀行业价值的品牌盛典，微博的影响力与空前的舞台气势是久违的。正如这场盛典所传递的“乐享心声”的中枢看法，才是日常破圈、获取痛快的要津处所。

“乐”既是“音乐”，亦然“欣忭”，用音乐传递出更多欣忭的声量，而“心声”则最大边界地包括了乐迷、音乐东谈主乃至通盘这个词行业的心声。

而这场盛典背后，既是音乐行业蒸蒸日上的美丽，也让咱们看到了华语乐坛的宣发生态变革。

一场盛典怎样“乐享”多元心声？

2023微博音乐盛典一开场，就让许多不雅众目下一亮。

当莫文蔚遇上欧阳靖，李铢衔James遇上张淇，国民女声遇上新锐男声，集民间儿歌、诗歌、说唱、古典乐等多种元素的《蟾光光Moonlight》首演舞台，一开动便欢腾淋漓，获胜嗨翻全场。

听歌本是很私东谈主的事情，不同的受众偏好组成了不同的圈层。但正如开唱饰演定下的基调，微博音乐盛典致密举座性，消弭了多元音乐作风的区隔，意在让听众的神气流动起来，收尾不同圈层的主动破圈。

在“乐享心声”的大主题下，整场盛典分为“破土·乐见星光”、“孕育·乐响喜欢”、“似锦·乐燃秀气”三大篇章，不单邀请场表里的不雅众为艺东谈主的成长加冕，还串联起了通盘这个词藻语乐坛的叙事。

在破土·乐见星光篇章，不雅众们感受到了垂类音乐多元通达的魔力。

当晚盛典上，年度期待乐队、年度龙套民谣组合、年度时尚说唱歌手等荣誉的圈层属性极强，但借由微博音乐盛典舞台上演的“豆蔻年华系列”，无形中筛选了大家领路。

比如说唱歌手的消失舞台，当雾都L4WUDU站在舞台上时，全场静静地千里浸在安谧的旋律中，艾热AIR、晨安、威尔Will.T、VaVa毛衍七、GAI周延等其他说唱歌手渐次出当今舞台上，不雅众的神气被层层累进，炙热的氛围感染全场，全场都响起了尖叫声和掌声。

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这即是圈层狂欢感染了全场的例子，而这种感染的另一个名字就叫作“破圈”。

紧随后来的是孕育·乐响喜欢这一篇章，盛典邀请不雅众共同为重生代艺东谈主的成长加冕。

当晚，期间少年团在盛典的舞台上带来歌曲《躺着真忻悦》。安谧的节律搭配上少年感的嗓音，灵动而温煦，愉悦而诊治，给许多不雅众带来了一份久违的欢腾，干系话题#躺着听期间少年团的躺着真忻悦#也趁势登上热搜。

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通过微博音乐盛典的加冕，向许多重生代艺东谈主的成长颁出一份招供，也向许多圈外的听众提供了一个了解他们的桥梁，看到流量转型背后带来的品性升级。

在当日的红毯上，王嘉尔通过盛典安利我方的新歌MV，#王嘉尔 求你们看一下我的MV#也登上圈套晚热搜。MV深奥地化用豹子形象，森林背景却颇具畴昔感，粉丝看罢直呼过瘾，《Cheetah》也位列本年的年度保举MV。

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终末一个篇章似锦·乐燃秀气中，许嵩、周深、黄绮珊、张艺兴、张杰、李宇春、林俊杰等名字渐次出现，那些不同世代的芳华记挂，也都跟着大咖们的追究而被渐次叫醒。

他们的名字，见证了华语乐坛程度中一个又一个要津节点，从实体唱片的黄金期间到电视选秀的初谈晨曦，再到互联网音乐的继兴，那些陪同过咱们的旋律都显得弥足非凡。

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到了今时本日，他们还在死守当初的音乐盼望，并将一个东谈主的戮力演绎成一代东谈主的记挂。正如许嵩在舞台上所言：“在一首首作品里，咱们找到了共同的那些感动，这就赋予了创作更渊博的真义。”

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纵览三个篇章，再回看2023微博音乐盛典“乐享心声”的主题，涵盖不同作风的顶级气势是乐迷的心声，毕竟在舞台上看到喜欢的歌手出现就已是极大的称心；不同世代的音乐东谈主带着我方最悉心的舞台而来，则是音乐东谈主的心声，让这个舞台见证我方的成长、调动与转型；顶级音乐东谈主、幕后制作主谈主、行业中坚力量欢聚一堂为好音乐加冕是行业的心声，让大家遍历华语乐坛的高光时候。

“心声”背后是千里浸外交与全维宣推

从2023微博音乐盛典的红毯直播开动，历时8个多小时的直播中，每有一位音乐东谈主登台，每颁出一份荣誉，就会有干系的话题登上热搜榜。诸如#周笔畅带着鱼唱龙利鱼#、#许嵩但愿能创作更多感动的作品#等个性化话题的发酵，也勾引着大都的不雅众料到。

微博音乐盛典走到第六届，“寰球同步直播+新媒体话题传播发酵”的玩法能被束缚玩出新意，恰是因为微博平台构建的唯一无二的星粉生态。海量明星的入驻和高使用频率，直播、热搜等国民度和影响力极高的家具捏续赋能，灵验触达到更多用户群体。而每时每刻不在发生的个性化话题发酵、热门料到，则为微博平台带来了最盛大的用户心智。

但换个视角来看，连年来微博平台生态的昌盛发展，也安妥着中国文娱大环境的变革。

一方面，在用户体验层面，粉丝与音乐东谈主的关系被重塑，不再只是以音乐东谈主为中心，而是酿成粉丝与音乐东谈主的双中心模式。同期，粉丝也不仅在音乐刊行之后谛视音乐作品，而是全主义地柔软音乐东谈主自己，由此，音乐东谈主与粉丝互动关系的扁平化与及时性显得尤为伏击。

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另一方面，在音乐宣推层面，万般献艺应接不暇，出圈则需要更多元的旅途。因此，行业时时需要一个聚集多种本色风光的全媒体平台，岂论是横版照旧竖版，岂论是长视频照旧短视频，岂论是图文照旧直播，都能收尾存效的信息触达和情愫纠合。

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照旧以盛典为例。在2023微博音乐盛典之前，微博便筹谋了微博音乐盛典年度保举行为，涵盖歌曲、MV、演唱会、东谈主物、献艺IP五大板块，邀请粉丝们果敢开麦，展现心中所爱。

在最终的榜单中，咱们看到了本年华语乐坛中一个个秀气的集体记挂。举例，年度保举歌曲之一《是姆妈是男儿》，泛起温情回忆的震动；年度保举演唱会之一《TFBOYS十年之约》，是粉丝们给我方芳华画下的完好注脚；年度保举献艺IP之一阿那亚虾米音乐节，让海边的乌托邦又重回脑海……

微博不仅记载着用户“听什么”，还记载着用户“奈何听”。

不错看到，2023微博音乐盛典同期还启动了#微博献艺季#、#微博音乐live秀#、#乐享潮水季#、#我的音乐氛围感#四大赛谈的子话题行为。在各个子话题中，用户不仅不错对音乐东谈主的音乐、舞台、造型等进行共享和点评，还能将我方对于音乐的好意思好记挂进行共享。

与此同期，用户还不错将这些音乐与旅游、通顺、好意思妆等等风光的本色相结合，获取更加丰富、更加千里浸的外交体验。举例，在#乐享潮水季#子话题下，用户不错晒出我方赶赴音乐节和演唱会的造型，共享我方的巧念念；而在#我的音乐氛围感#子话题下，用户共享我方的矿藏旅行歌单、露营歌单、健身歌单等等。

简言之，微博平台正以音乐献艺为锚点，束缚整合年青东谈主万般型的生涯表情与生涯立场，“以音乐为名”进行互动、外交的同期，通过千里浸外交收尾与音乐的强勾通，强调音乐献艺本色出圈的同期，柔软音乐社会价值与情愫价值的开释。

对于音乐东谈主而言，他们也越来越倾向于在微博上与粉丝获胜接头，两边获胜对话所碰撞出的火花，逐渐成就了微博在音乐宣推上独到的“出圈法例”。比如当晚的红毯上，黄绮珊就坦言我方拿微博当一又友圈发，记载我方的生涯、音乐与舞台的“好意思”一刻，与粉丝共享我方的生涯立场。除了官宣《小霞3.0》录制罢了行将于圣诞节上线，#黄绮珊瘦了26斤#也成为了当晚的热搜话题。

此外，于文文就在魔方视界巡回演唱会时期，相似空降粉丝超话，对献艺的台前幕后进行全主义的共享。特道理的是，她还预留了许多粉丝互动问题，邀请粉丝“无奖竞猜”，也被粉丝们捉弄于文文在宣发的经过中“句句有梗”。

除了粉丝与音乐东谈主零距离互动的赤诚，许多粉丝还在微博上体验到了专属的庆典感。

在张艺兴2023「大帆海·茫无际际」巡回演唱会的宣发中，他不仅在微博发起了屡次快闪直播揭秘后台、彩排，还在微博发布荧光棒草图，邀请粉丝共创演唱会的视觉成果。线上发起#兴愿信箱#行为，搜集粉丝心愿，张艺兴现场完成五连拍并发在微博上，线上线下联动，粉丝互动的庆典感拉满。

值得属目的是，实况热聊与直播也成为演唱会宣发的新阵脚，为献艺行业的发展捏续赋能。

本年8月，2023李宇春周末忻悦演唱会开到了家乡成都，筹谋了演唱会事件化幕后直播，共探演唱会台前幕后，带寰球千里浸直击演唱会幕后，不雅看次数3000万+。

2023微博音乐盛典转日，张杰也回到成都，开启线下签售会。在微博抽取的730位乐迷奔赴现场，感受这场长达10个小时的签售会。线下签售后，@张杰空降#张杰外南街1982签售会#实况热聊，与歌迷、官微兴致互动，开启“微博线上签售”模式，粉丝们也开动共享我方的现场签售心得，让线下签售的兴盛一皆不息到线上。

如斯看来，微博早已不再是一个简便的接头平台，以前几年来，微博束缚校正自身的家具生态，以话题、官方账号、超话社区、实况热聊等家具为支点，串联音乐东谈主、乐迷、专科乐评团等脚色，搭建起有梗兴致的互动平台，买通音乐的全维宣推。

是以说，微博音乐盛典“乐享心声”的背后，是微博既是内娱的深度瞻念察者，亦在身膂力行束缚激动着行业发展前行。

在畴昔，华语乐坛怎样收尾作品与情愫共振？

本年，线下献艺井喷，华语乐坛直面一个纷纭吵杂的受众阛阓。同期，在线上端，数据逻辑下的热歌劣势渐显，受众开动招呼多元作风优质本色的追究。

也即是说，数字音乐行业正资格着全主义的大变局，音乐品性本色从头占领高地，但也需要在本色的急流中更加精确地触达我方的受众。对于平台而言，瞻念察受众偏好、回馈受众情愫所需成为了畴昔的角逐点，这么才调为本色更正并把好本色推出去提供源能源。

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在此背景下，微博也呈现出了它的自然上风。四肢从外交诈欺起家的平台，微博平台自带“情面”属性，并捏续束缚地将这种上风反哺到音乐行业中。

一方面，在与粉丝零距离的互动中，微博上的音乐东谈主形象更加鲜嫩，而他们身上所佩戴的文化象征和圈层象征，也由此精确触达柔软他们的受众，助推开释出作品的最高声量；另一方面，微博不仅柔软到受众的爱好与情感，还柔软到粉丝们的神气，为音乐的接头和互动打造了一个机动的场域，让旋律与生涯关联，让歌词与记挂结合，收尾了不同圈层作品的最强渗入。

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对用户需求的瞻念察再加上对行业价值的探索，让微博在音乐平台除外，更能关照到音乐的社会价值。而伴跟着音乐行业的捏续复苏，以及受众对音乐更日常价值的柔软，音乐行业在微博上也能找寻到束缚成长的内在活力，同期微博也将在音乐规模的深耕中开释出更多元、全维的平台价值。

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毕竟，微博对于音乐行业的影响时时由音乐东谈主和粉丝共同确立，更有后劲引颈正向行业生态、促进行业共生共融。 一如许嵩对于音乐的体悟，“我想它不错是一个东谈主的狂欢，也不错是一群东谈主内心的共振。 ”

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